党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，首次提出加快建设农业强国。习近平总书记着眼全面建成社会主义现代化强国战略全局，对建设农业强国、加快推进农业农村现代化、全面推进乡村振兴等一系列重大理论和实践问题，多次作出深刻阐述，为做好新时代新征程“三农”工作提供了根本遵循和行动指南。建设农业强国，利器在科技，发展靠人才;推进农业农村现代化，关键在农业农村人才，根本是农民的现代化;全面推进乡村振兴，人才振兴是推进产业、文化、生态、组织等其他四个振兴的前提保障。实践证明，教育培训是实施乡村人才振兴的基石，是培养高素质现代

       现代农业生产经营者队伍，促进农民增收的有效途径。为做好农民教育培训工作，保证质量，中央农业广播电视学校(农业农村部农民科技教育培训中心)启动实施新时代农民教育培训精品教材工程，组织编写了本套精品教材，供相关机构开展农民教育培训使用。

      本套教材定位服务教育培训，围绕农民教育培训通识课程和专业课程，按照综合素养系列、专业能力系列和技术技能系列开发全国通用性精品教材。在选题上立足推进农业农村现代化和乡村全面振兴，选择农民教育培训所需的职业素养、乡村发展、乡村建设、乡村治理等通用知识和产业技术技能进行开发;在内容上针对不同类型农民特点和需求，突出从种到收、从生产决策到产品营销全过程所需掌握的知识技能和先进理念;在体例上打破传统学科知识体系，围绕农业生产经营过程进行编写，实现教学过程与生产经营过程对接;在形式上按模块化编排，双色印刷，图文并茂，通俗易懂，利于激发农民学习兴趣。

     《农产品直播带货手册》是本套新时代农民教育培训精品教材之一，共包括直播带货基础知识、前期策划、播前准备、实施流程、直播数据复盘和运维五个内容，具有较强实用性。教材由中央农业广播电视学校刘明国、胡永万主编，李仕宝担任执行主编，广东农工商职业技术学院肖离离、亮剑互娱(嘉兴)文化传媒有限公司施顺杰、湖南兵哥甄选农特科技有限公司沈康、湖南智农学堂信息服务有限公司刘英担任副主编，中央农业广播电视学校杨珺、曹琳琳、吴雪梅、刘超、张弘宇参与编写。农业农村部信息中心王曼维、中国农业科学院赵俊晔、苏州农业职业技术学院庄诚进行审定。

      本教材如有疏漏之处，敬请广大读者批评指正。

中央农业广播电视学校

农业农村部农民科技教育培训中心

2023年10月